Las campañas de Performance Max se basan en el éxito de las soluciones automatizadas existentes, para ofrecer una campaña integral que funcione para todos los anunciantes en una amplia gama de objetivos de marketing y canales de medios.
Si tu objetivo de Marketing es generar ventas a través de tu e-commerce, te dejamos las siguientes recomendaciones para configurar Google Merchant Center en Performance Max.
GOOGLE MERCHANT CENTER
Google Merchant Center es la plataforma en donde cargas información de tus productos a través de un feed para hacer publicidad en Google.
💡 Te recomendamos consultar la Guía de Google Merchant Center donde te explicamos cómo conectarlo a Google Ads y cómo configurar tu feed de productos.
¿Quién es elegible para actualizar el feed de GMC?
En la primera etapa de actualización, todos los anunciantes podrán actualizar excepto aquellos que:
- Usen Search Ads 360
- Corran Smart Shopping a través de la integración 3P API
- Usen cero elegibilidad (como rastreo de conversión o listas de remarketing)
A partir de la tercera etapa de actualización en julio, todos los anunciantes de las campañas de Smart Shopping podrán actualizar su feed de GMC en PMax.
💡 Te recomiendo visitar todo sobre las fechas de actualización de campañas Smart Shopping a Performance Max. 🗓
🔸 Próximamente podrás migrar tus campañas actuales de Smart Shopping a Performance Max con un sólo clic, en Entropy te compartimos todos los detalles.
RECOMENDACIONES
Performance Max y Smart Shopping
⚠️ Evita ejecutar campañas de Performance Max y Smart Shopping al mismo tiempo.
Performance Max tendrá prioridad para la mayoría de los inventarios, lo que puede perjudicar los resultados generales y dificultar la evaluación del rendimiento de cabeza a cabeza. Cuando ejecutes una campaña PMax, debes desactivar cualquier campaña de Smart Shopping.
Assets Groups
Agrega tantos activos y audiencias como sea posible, pues el algoritmo de Performance Max, se basa en esta información para optimizar las ubicaciones y formatos de anuncios, por lo que cuantos más activos y audiencias incluyas, mejor será el rendimiento de tu campaña.
Configuración de conversión
Recuerda actualizar la configuración de conversión a medida que evolucionan las prioridades de tu campaña, es una estrategia clave para obtener mejores resultados. Intenta usar reglas de valor de conversión para apuntar a un determinado subconjunto de clientes, o agregar/restar metas de conversión a medida que tus objetivos evolucionan.
SIN FEED DEL PRODUCTO
Para los no minoristas que optimizan hacia las ventas a online con métodos más tradicionales, como vía e-mail, teléfono, etc, sin un feed del producto, hay solamente algunas recomendaciones adicionales a considerar.
RECOMENDACIONES
Asset Groups
Los consumidores buscan fuentes visuales en línea para obtener inspiración sobre qué comprar. Utiliza el inventario visual para impulsar tus ventas y, especialmente, para dirigirse a nuevos clientes.
Será tu herramienta más potente para impulsar el rendimiento y te permite personalizar la campaña para promocionar nuevos productos o nuevas ofertas.
Automatización
Para las ventas en fines de semana
Prepara la campaña con 2-3 semanas de antelación, luego actualiza sus elementos creativos con frecuencia para pasar de una tienda más genérica, a una centrada en las ventas. Esto te permite hacer promociones basadas en el tiempo sin comprometer el rendimiento.
Ejecuta Performance Max en paralelo con las campañas de palabras clave de búsqueda (Search Keyword).
Performance Max te ayuda a ampliar el alcance de las consultas de búsqueda relevantes con un mejor/menor ROI para complementar e impulsar más conversiones hacia tus objetivos.
Cualquier duda que tengas sobre Google Merchant Center, tu feed de productos e incluso con Performance Max, no dudes en agendar una cita con nuestros Accounts Analyst para que las resuelvan.
