Casos · hecho con Servicios · Medición
Qué encontramos
Las ventas cayeron 22.8% en los estados donde Meta se pausó. Meta genera más ventas de lo que el MMM estimaba (16.7%) y mucho más de lo que GA4 acreditaba (casi cero). El resultado ahora calibra el modelo, y el presupuesto de Meta se planea sobre un número que el negocio vio con sus propios ojos.
También es un caso de medición de Meta for Business.
Método
- 01
GA4 le acreditaba a Meta casi nada, el modelo de marketing mix estimaba 16.7% de las ventas y la atribución de Meta reclamaba mucho más. Nadie podía planear un presupuesto con ese rango.
- 02
Pausamos Meta durante 15 días en siete estados mientras regiones de control comparables seguían corriendo.
- 03
Comparamos las ventas de los estados pausados contra los controles para medir cuánto había estado aportando Meta en realidad.