Si quieres aumentar el tráfico en tus ubicaciones físicas, como tiendas de zapatos, papelerías, tiendas de ropa, etc., Performance Max viene a facilitarte esta tarea.
Los anuncios en las campañas Pmax aparecen en Search, Display. Youtube y en Google Maps. Cuando crees tu campaña, sólo tendrás que definir las ubicaciones de las tiendas que deseas promocionar.
Las campañas PMax están optimizadas para impulsar más visitas a tus tiendas, mediante el aprendizaje automático, estas campañas te permiten promocionar las ubicaciones físicas de tu negocio a los consumidores.
Te dejamos las siguientes recomendaciones para maximizar las visitas a las tiendas de tus campañas PMax.
Recomendaciones
Assets creativos
Elabora mensajes que se adapten a tus ubicaciones comerciales y enfócate en los productos que se compran comúnmente en tus tiendas físicas. No olvides que debes cargar un montón de opciones para los creativos en tus campañas Pmax.
💡🎬 Consejo para tus videos: puedes incluir una referencia para visitar la tienda más cercana.
🔹 Por ejemplo, la voz en off: “Visítanos en nuestra sucursal sur.”
Mantén tu información actualizada
Es importante mencionarte que debes tener Google My Business (GMB) ya que será fundamental para el correcto funcionamiento, asegúrate de tener una cuenta completa con información actualizada, pues garantiza la confianza a tus clientes potenciales.
Entre los datos que debes tener siempre activos encontramos;
- 🕐 Horario de apertura
- 📍 Dirección Física
- 🖥️ Sitio Web
- 📲 Número de contacto
- 🏞 Fotografías
Configuración de la campaña
Los requisitos y recomendaciones se encuentran a cada nivel de la cuenta en Google Ads, si es necesario, puedes crear múltiples campañas siempre que se cumplan los requisitos a nivel de cuenta.
💡 Recomendamos que tus campañas tengan una duración de 30 días mínimo para observar resultados relevantes.
Conversiones
Puedes usar el seguimiento de conversiones para ayudarte a entender cómo influyen tus anuncios en las visitas a tus tiendas.
Muchos clientes realizan investigaciones online antes de comprar en una tienda, y los anuncios de Google pueden afectar o beneficiar en sus decisiones.
Maximizar ROAS
Smart Bidding te permite encontrar clientes interesados en visitar tu tienda y maximizar el impacto online y offline para tus campañas.
¿Cómo valorar una visita a mi tienda?
Si estás haciendo un seguimiento de las ventas online, (como conversiones) y las valoras como los "Ingresos" generados, también puedes valorar las visitas a la tienda para estimar los ingresos en la tienda.
De esta manera, puedes medir los ingresos totales y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Beneficios
- Comprende qué campañas, palabras clave y dispositivos impulsan la mayoría de las visitas a tu negocio.
- Comprende todo el impacto de tu retorno de la inversión (ROI) y toma decisiones sobre tus anuncios creativos, estrategias de gasto, pujas y otros elementos de tus campañas.
- Evalúa y optimiza el rendimiento omnicanal incluyendo las conversiones de visitas a tiendas en tus estrategias de Smart Bidding.
¿Cómo funciona?
1. Un cliente inicia sesión en su cuenta de Google y opta por el historial de ubicación en la configuración de su cuenta. El cliente encuentra un anuncio para tu tienda e interactúa con él.
2. El cliente visita la ubicación física de tu tienda.
3. Se conecta la visita del cliente a la tienda con tu anuncio de una manera segura conservando la privacidad.
Las visitas a cada tienda, utilizan estadísticas anónimas para representar a la población más amplia de tus clientes.
Utilizando un panel de más de 5 millones de usuarios que se han ofrecido como voluntarios para participar en Google Opinion Rewards, les preguntamos directamente qué lugares han visitado, entendemos cómo se compara con nuestras predicciones y luego usamos estos datos para ajustar nuestros modelos de aprendizaje automático.
Google.
4. Google Ads crea números modelados mediante el uso de datos actuales y anteriores sobre el número de clientes que hacen clic o ven tus anuncios y luego visitan tu tienda.
¿Tu tienda es elegible para estas conversiones?
Si vendes tus productos en una tienda física y cumples ciertos criterios, puedes ser elegible para conversiones de visitas a la tienda.
- Tu tiendas deben estar ubicadas en los países elegibles donde se ofrecen informes de visitas a las tiendas, en este caso, México.
- Las ubicaciones de tus tiendas no deben considerarse confidenciales.
🔹 Por ejemplo, los lugares relacionados con la atención médica, la religión, entre otras, se consideran sensibles y no son elegibles para las conversiones.
- Tus anuncios deben usar extensiones de ubicación, cuantas más ubicaciones tengas, mayor será la probabilidad de que tu cuenta tenga suficientes datos para ser elegible.
- Asegúrate de que las extensiones de ubicación estén activas y no estén desactivadas a nivel de campaña o de grupo de anuncios en Google Ads.
- Tus anuncios deben tener suficientes clics o impresiones, y tu negocio debe tener suficiente tráfico peatonal para superar los umbrales de privacidad. Dado que los informes de visitas a las tiendas utilizan un modelo de aprendizaje automático, necesitas datos suficientes para informar con precisión las visitas a tus tiendas.
Si crees que calificas, y quieres implementar YA estas campañas, ponte en contacto con tu Account Analyst en Entropy para que te asesore.
